在数字化浪潮的推动下，电商平台的竞争已从价格战转向技术、内容、生态等多方面共同驱动的体验升级。
今年618期间，京东XR创新团队推出“京东立影”系列3D产品矩阵，包括“京东立影-裸眼3D广告”、3D智能居家搭配工具“立影-美家”及“立影-3D直播”等创新3D内容产品应用于多个品类或场景，率先开启电商行业的3D信息流时代。
通过无需佩戴设备的裸眼3D技术，以及AR实时投射和AIGC生成3D模型等，京东让商品跃然屏上，家电家居“直接入户”，甚至实现直播间360度查看细节，给消费者带来“所见即所得”的沉浸式购物体验，同时为品牌商提供点击率与转化率双提升的新增长引擎。
三大场景重构消费决策链
近日，京东正通过3D/XR技术革新电商体验，突破传统图文视频的平面展示局限，撕开了平面信息流的次元壁。
京东XR创新业务负责人透露，京东今年重磅推出首创的裸眼3D广告技术，通过整合手机陀螺仪、自研3D引擎与创新广告方案，在移动端实现了突破性的立体视觉体验。这项技术让用户无需佩戴任何设备，仅通过普通智能手机就能感受到以往难以实现的沉浸式3D广告效果。
打开手机京东APP，商品就能“跃然屏上”。它以360度全方位展现商品的立体视觉效果，用户可看到SK-Ⅱ神仙水瓶身流转的光泽、华为耳机精密的内部构造。更突破性的是，用户能直接虚拟试色口红、预览家电家居摆放效果、感受剃须刀的震动频率，这种融合视觉/触觉/空间感知的多维交互，让线上购物首次具备了线下逛店的沉浸式体验乐趣。
另一款“立影-美家”3D解决方案则正在改变家居电商的体验模式。这项基于实时3D渲染技术的创新方案，首次实现了多屏联动的商品组合设计与虚实融合展示。
不同于传统线上家居方案只能被动选择固定搭配，以及“看图猜效果”的模式，“立影美家”赋予用户充分的自主权——可自由拆解、重组各类家居产品，并通过AR技术将设计方案实时投射到真实家居环境中。这种突破性的交互方式，让消费者能够直观体验个性化搭配效果，实现“先试后买”。
该技术未来还将与京东101home打通线上线下场景，为每个家庭定制专属的数字化样板间，真正实现“所见即所得”的沉浸式购物革命。
京东XR创新团队有关负责人指出，“立影AR摆摆看”则进一步拓展应用场景，不仅支持口红试色、眼镜试戴等美妆品类，未来还会更精准展示商品功能细节，从单纯的视觉展示升级为具备实用价值的决策工具。
这意味着，这些创新既解决了家居、美妆等品类线上购物“看不见实物”的痛点，也为品牌商提供了宝贵的用户行为数据，正在重塑零售行业的数字化体验标准。
此外，京东在今年618期间创新推出的Vision Pro 3D直播技术，彻底改变了传统直播带货的展示局限。它成功将高端MR设备的虚实融合能力普惠化，针对Vision Pro设备价格高昂（约3万元）的痛点，京东通过3D模型直播投流技术，让普通用户无需购买设备也能体验混合现实的商品展示效果。
这项技术解决了大件商品（如沙发、床垫、大家电）在传统直播间难以实物展示的难题，取代了以往依靠广告牌介绍的局限方式。通过这项技术，用户可以自由旋转360°视角查看产品细节，商家也能全方位展示商品卖点。
从平面到立体的电商革命
京东通过技术赋能商业创新，打造了新一代沉浸式购物体验。这不仅是简单的交互升级，更是京东在3D引擎、内容制作和创意设计等领域的深度融合——自研3D技术突破商品数字化瓶颈，专业内容团队构建虚实结合的场景叙事，创意营销实现品牌价值升华。
这种“技术+内容+创意”多位一体的能力矩阵，正在重新定义人、货、场的关系，推动电商行业从平面展示迈向空间交互的新体验。
京东XR创新业务负责人指出，京东的3D技术核心在于自研引擎与AIGC工具的结合。与行业通用的3D方案不同，京东针对电商场景优化了实时渲染能力，可还原高级漆面、半透明材质等复杂效果，并实时渲染出高质量光照与阴影，同时输出裸眼3D显示。
目前，京东立影联合多个头部品牌推出3D营销新体验，覆盖数码、家电、时尚、商超等领域。数据显示，SK-Ⅱ采用裸眼3D广告点击率增长60%，华为耳机借助3D广告转化率提升37%，AR试妆和AR摆件功能分别带来24%和27%的订单转化提升。京东XR团队将持续优化技术，助力品牌实现更高效的数字化营销。
同时，为了让更多中小品牌也能享受3D广告的红利，京东还将在近期推出“立影-Mini”轻量化解决方案，通过“立影-妙搭”AIGC创作工具，自动化生成3D内容、3分钟高效完成制作，大幅降低制作成本，实现规模化、高效率的3D广告投放。
京东XR创新业务负责人进一步解释，京东“立影妙搭”AIGC创作工具通过两大核心技术突破重塑3D内容生产生态：一是通过AI建模技术将传统需要专业外包团队耗时半个月的3D模型制作流程，简化为仅需上传图片即可3分钟生成高质量3D模型，并直接应用于商品详情页广告的全链路解决方案；二是京东的引擎攻克了次表面蜡状材质、高级半透明效果等业内难题，支持复杂光学特性（如折射效果）的跨平台实时渲染，覆盖鸿蒙、iOS、安卓等主流操作系统。
值得留意的是，京东的创新方案凭借出色的用户体验和数据表现，赢得了消费者的广泛青睐与市场的高度认可。“以前买沙发只能靠想象，现在用‘立影-美家’可以直接看到它在我家的样子，还能调整颜色和摆放位置，真的太方便了！”一位体验过该功能的用户表示。
另外，采用3D直播的场景也获得了认可。以家电家居采销直播间为例，在京东3D直播间的互动率提升超20%，用户停留时长突破性增长50%，显著高于普通直播；今年618期间立影-3D直播还与品牌共同联合打造了电竞房3D直播专场以及厨卫3D直播专场。
3D信息流引领下一代电商
事实上，3D购物领域在此之前一直不乏探索，但行业并未真正解决家居、美妆等品类“线上体验缺失”的核心痛点，此次京东推出的方案与之有何不同？
据京东XR创新团队有关负责人介绍，早期玩家往往只停留在单点技术展示层面，未能像京东这样将技术深度融入电商全链路并形成可规模化的商业解决方案。“京东是以一个完整的链路去进行产品的创新和布局，它需同时理解硬件、3D引擎、内容创意和商业模式。京东集齐上述所有的能力，并形成首个商业化落地的裸眼3D广告和完整的3D生态布局，目前仍保持领先优势。”
据悉，京东与华为鸿蒙团队针对立影、美家搭配、AR摆放等场景进行了一系列深度合作，并于近期获得鸿蒙生态2025 XR最佳应用。团队强调，未来将持续优化引擎性能，拓展AIGC在3D内容生成中的应用，同时探索与更多品牌合作的可能性。
尽管行业爆发点尚未到来，3D营销仍存在挑战，例如，如何平衡3D内容的内存占用与用户体验（如APP体积优化）、如何推动更多品牌接受3D营销，仍是待解课题。但京东的实践已证明，3D技术不仅是炫酷的视觉升级，更是提升交易效率的实用工具。
京东XR创新团队相关负责人表示，3D技术能够提供更逼真的视觉呈现、更沉浸的交互体验，让消费者“所见即所得”，帮助品牌更好实现与用户的深入连接，“3D信息流”将成为下一代内容形态的重要载体。此次发布的3D产品矩阵，正是京东布局“3D信息流”的重要一步。未来，京东将继续以技术驱动体验升级，持续优化3D引擎、拓展AIGC能力，并与更多品牌合作，共同探索3D信息流时代的无限可能。
从“看图购物”到“空间决策”，京东正试图用技术、内容、生态改变消费者认知。当商品能“悬浮”于掌心、家具“长”在客厅、直播间变成可探索的展厅，电商竞争的维度已悄然升维——谁能为用户创造更接近真实的“生活预演”，谁就握住了未来消费的密钥。