去年，受到世界瞩目的卡塔尔世界杯，作为全世界影响范围最广的顶级体育赛事，拥有无可匹敌的全球影响力，因此成为了品牌心中的“香饽饽”，吸引了大批广告赞助商。

其中，已连续多年在世界顶级体育赛事亮相的海信，因在卡塔尔世界杯上的广告宣传语“中国第一，世界第二”引发热议。

海信广告语“中国第一，世界第二”

当时处于舆论焦点的海信曾在微博平台回应网友争议，称“第一是心中位置，第二是前进动力”。

12月10日，海信集团董事长贾少谦在2023中国企业领袖年会上正式回应该广告语，表示，“中国第一，世界第二”指的是海信电视的市场地位。

贾少谦说道：“实际上除了海信之外，大家能够在屏幕上看到的这些品牌，包括容声、科龙、东芝电视、Gorenie、ASKO、这些都是海信的品牌。同时拥有海信视像、海信家电、日本三电控股、厦门的千兆光电，四家在国内外上市的公司，同时第五家上市公司也正在审核的进程当中。”

此外，贾少谦还谈到卡塔尔世界杯上的第二个广告语“中国智造，一起努力”，“将HISENSE和汉字放在一起，让全世界亿万观众看到中国制造的力量、中国工业的力量”，为中国企业和中国品牌助威。

虽然海信广告语“中国第一，世界第二”遭到网友吐槽，但从其被戏称为“世界杯蹭热度之王”可看出，海信“擦边”广告语为其赢得了极高关注度，为品牌带来了巨大流量。