还记得2022年初那个在互联网上刷屏了的名字吗？没错，就是谷爱凌。那时候她是全球最具商业价值的体育明星。而在2021年，她光是品牌代言就至少赚了2亿人民币（当时约合3140万美元）。这还只是在她成为中国首位冬奥会女子金牌得主之前。当时年仅18岁的她，代言的品牌阵容可称为是“天花板”级别，包括蒙牛、安踏、美的、瑞幸、中国银行这些国内巨头，以及红牛、路易威登、蒂芙尼、维多利亚的秘密、凯迪拉克和瑞士万国表这些国际大牌。
这位自由式滑雪天才为何能获得如此青睐？原因有很多：她选择代表中国出战的决定，点燃了无数人的爱国热情；时机也堪称完美，正值北京举办冬奥会，全国的目光都聚焦于冰雪运动；同时，她在镜头前极具魅力，那些广为流传的“金句”总能精准地与中国消费者建立情感连接。这一切背后，最核心的驱动力，可能源自一个更深层的原因：稀缺性。
从姚明到杨瀚森
实际上，这种“巨星效应”并不陌生。2002年，被休斯顿火箭队选中的姚明，不仅成为一代民族英雄，更凭借一己之力将NBA带入了数亿中国家庭的客厅。2011年，在法网夺冠的李娜，成为首位赢得大满贯单打冠军的亚洲选手，一夜之间改变了网球在中国的格局，激励了整整一代新球员和赞助商的涌入。
尽管中国是世界公认的体育强国，但在那些占据电视屏幕和天价赞助的主流全球性运动中，我们能站在金字塔尖的明星却屈指可数。这就使得，无论是在篮球、网球还是滑雪领域，一位中国超级巨星的诞生都无异于一场“地震”，总能在国内外引发超乎寻常的影响。
而现在，我们可能正见证着下一位享受这种巨大关注的体坛新星的崛起。
20岁的杨瀚森，在2025年NBA选秀中以第16顺位被孟菲斯灰熊队选中，随后进入波特兰开拓者队。在此之前，他在美国篮球圈还鲜为人知 。如今，这位身高2.15米的NBA球员，也是中国有史以来第三高的选秀顺位，正展现出成为下一位在中国引发巨大影响力的运动员的潜力。
数据就是最好的证明
他引发的关注度有多惊人？拉斯维加斯热身赛的数据就是最直观的证明。腾讯视频免费直播开拓者与灰熊队的比赛，吸引了520万中国观众，这个数字几乎是美国头号新秀库珀·弗拉格首秀观众人数的五倍。即便是付费观看杨瀚森的比赛，也吸引了340万观众，是平台平均收视的十六倍之多。他的夏季联赛在中央电视台的转播收视率，甚至超过了NBA季后赛的直播。
在拉斯维加斯现场，成千上万的中国及华裔球迷专程前往观赛，许多人早已穿上新印制的16号球衣。腾讯也派出了一个摄制组，拍摄一部10集的系列纪录片。同时还有十几名中国记者也紧随其后，记录他的一举一动。
这股热潮为开拓者队带来的连锁反应，同样令人瞩目：球队商品零售额相较2024年暴涨了1091%。短短数周内，在微博和抖音等中国社交平台的新增粉丝数就接近90万，而TikTok的视频播放量更是激增了超过3000万次。
为何中国超级巨星的影响力如此巨大？
由于中国的体育生态系统中，主流项目的世界级明星相对稀少，因此当一位巨星脱颖而出时，他便会迅速成为一个承载民族自豪感与集体认同的符号。中国的粉丝和媒体会以一种非凡的热情汇集在他周围，将一个独立的运动员，升格为一场全民关注的文化运动。
这就创造了一种“乘数效应”：所有的热情与关注并非分散在数十位明星身上，而是高度聚焦于极少数的几个人。这正是为什么姚明早已超越了球员的身份，李娜也不只是一位网球名将，而杨瀚森，甚至在他还未正式踏上NBA常规赛赛场之前，就已被视为“现象级”的人物 。
对品牌、球队和联盟的启示
杨瀚森这类球员的崛起，其意义远不止于中国球迷。对于外国品牌、体育球队乃至整个联盟而言，这都预示着巨大的机遇。他有潜力去解锁一个规模与热情都无与伦比的庞大市场，而这个市场对NBA这样的海外组织早已敞开怀抱。但想要真正利用好这股力量，成功的关键，远不止于在球衣上印一个标志那么简单。真正的成功，源于构建真实可信的故事，在中国的社交平台上传播有吸引力的内容，并深刻理解和融入那些能引发中国粉丝共鸣的，关于自豪、坚韧和亲切感的文化叙事之中。
对于球队和联盟：NBA在中国的持久人气，很大程度上是姚明留下的宝贵遗产，而杨瀚森的加入，则为新一轮的增长注入了强大动力。欧洲的足球俱乐部、美国的其他职业联盟，甚至一些新兴体育项目，都可以从开拓者队如何迅速调动营销资源与中国粉丝建立连接的案例中获得启发。
对于品牌：赞助中国运动员能够带来超高的投资回报，前提是品牌必须做好信息的本土化。谷爱凌与各大品牌的成功合作已经证明，运动员不仅能代表赛场上的辉煌，更能成为一种生活方式的象征，与中国年轻一代对未来的向往产生深度共鸣。
文化层面的连接：中国粉丝在这些凤毛麟角的国际级明星身上，倾注了巨大的情感。品牌若能通过纪录片、幕后故事、粉丝互动等方式，参与到讲述这些运动员故事的过程中，便能将自身品牌巧妙地融入到这个时代的国家记忆与民族叙事之中。
对未来的启示
或许，中国目前还不是一个能够批量生产全球主流体育偶像的工厂，但当一位真正的巨星成功突围时，他所能撬动的巨大支持和商业潜力，是任何人都无法忽视的。对杨瀚森而言，这意味着他将肩负起亿万人的期待。而对于品牌和联盟而言，这是一个清晰的信号：在中国，一位运动员，有时足以成为开启整个市场的黄金钥匙。